刚刚过去的2023新消费市场，有哪些优秀的新消费品牌行业表现抢眼?日前，在巨量引擎母婴宠物行业峰会上，GMN双子座 、美赞臣、合生元等大牌提名，并荣获抖音颁发的年度创意营销品牌奖,为行业变革之下，新消费品牌如何进行营销之变、成就真正品效合一的新时代营销，树立了鲜活标杆。
其中，作为2023年下半年火速蹿红的睡养赛道开创者，GMN双子座凭借晚安贴、精油睡眠眼罩等爆品，依托抖音等社交电商新贵，深度变革传统助眠品类消费场景和营销模式，通过线上线下品牌营销联动、跨界联名、全媒体新品发布会等多个重磅营销事件，实现了品牌声势的迅速放量，成功将“睡养”概念植入消费者心智，成为本次颁奖最受关注的品牌之一。
记者了解到，作为一支跨国品牌团队，GMN双子座依托品牌4年来对睡眠领域研究的深耕和洞察,将睡养概念融入产品设计，通过轻量化产品的组合创造标准化的愉悦睡眠空间，让受空间变化、情绪侵扰影响的睡眠障碍用户都能无视场景变化安然入睡。目前已推出晚安贴、喷雾、眼罩等舒眠产品，品牌于去年10月份亮相后，当月便完成超两千万的销售成绩，并且在第三个月达成了全渠道累积突破一亿 GMV 的亮眼表现,成为2023年度下半年最受关注的现象级新消费品牌。
“GMN双子座携手生活服务深度合作线上创意营销以及线下新品发布会的重磅盛事，打造‘睡养’新概念，也将健康的生活理念带给了更多人群。”在活动现场，组委会给出了这样的颁奖词。
依托社交平台内容属性，GMN双子座在2023年在抖音平台大放异彩，让产品自己说话，获得了上亿粉丝大V的试用推荐;在品牌跨界上，GMN双子座还联合智能家居、商旅酒店等异业品牌进行跨界合作，共同扩展愉悦的新睡眠空间;融合营销时代，双子座还于2023年12月在成都青年潮流消费圣地COSMO举办了品牌的首次发布会，将一场发布会变成了网红明星争相前来打卡、单场活动线上累计曝光超千万次的热点事件,成为行业的谈论焦点。
在GMN双子座看来，过硬的研发实力和创新好用的产品设计才是营销成功的根本，GMN双子座拥有产销研一体的研发储备，在新西兰和澳洲均有专门合作的大学和实验室，在中国国内的惠州和成都均拥有自己的自然科学工厂,每一款产品的上市背后，都是无数研发团队花大量时间研究用户、市场和产品，洞察数据，用工程师思维拆解需求、迭代改良的结果。
“在全球10亿人存在睡眠障碍的广袤市场面前，更多消费者关于睡眠的问题需要被缓和或解决，在这个背景下，全球舒眠赛道必将诞生数个超级品牌。”分析人士表示，GMN双子座的诞生，找准了睡养这一独特切入点，让受空间变化、情绪侵扰影响的睡眠障碍用户都能无视场景变化安然入睡，在一片红海中，找到了自己的蓝海市场，从这个角度讲，GMN双子座的未来发展，值得期待。
